In der Werbebranche wird intensiv an einem neuen Standard für die Automatisierung von Direktbuchungen gearbeitet. Arne Steinmetz von Ad Alliance hebt im neusten AdZine-Beitrag hervor, dass die Branche durch diesen Schritt endlich die notwendige Effizienz erreicht. Diese Effizienz ist entscheidend für einen reibungslosen Ablauf von Kampagnenbuchungen. Automatisierung wird künftig eine zentrale Rolle dabei spielen, den Arbeitsaufwand zu verringern und gleichzeitig die Genauigkeit zu steigern.

Jens Pöppelmann von der SQL Service GmbH verweist auf die technischen Herausforderungen, die in den letzten Jahren gemeistert wurden. Bereits 2016 sind Teile des damaligen Konzepts in das TV-Buchungssystem “Cool” der SQL Service GmbH eingeflossen. Pöppelmann sieht in der aktuellen Entwicklung einen logischen Fortschritt. Dieser Fortschritt basiert auf den Erfahrungen der letzten Dekade mit Programmatic Advertising und dem aktuellen DBCFM-Standard.

Ingo Gerckens von Wasmuth betont die Notwendigkeit einer klaren Standardisierung. Diese ist nötig, um die Komplexität der verschiedenen Systeme zu reduzieren. Gerckens sieht großes Potenzial in der Vereinheitlichung der Prozesse. Er ist überzeugt, dass dies die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Vermarktern stark verbessern wird.

Fazit: Die Automatisierung von Direktbuchungen wird die Werbebranche grundlegend verändern. Branchenexperten wie Steinmetz, Pöppelmann und Gerckens sehen darin klare Vorteile. Der Fokus liegt dabei auf Standardisierung und Effizienz. Die Entwicklungen der letzten Jahre bilden die Basis für diese Fortschritte. Die kommenden Veränderungen werden die Art und Weise, wie Werbekampagnen gebucht und verwaltet werden, nachhaltig beeinflussen.

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